Das Medium für diejenigen, die das Unternehmen neu erfinden
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Sie möchten Ihr Team erweitern und kommen bei all den neuen Personalmarketing-Trends nicht mehr hinterher? Dann ist dieser Beitrag für Sie!
Wir stellen innovative Employer Branding Strategien vor, die Ihnen dabei helfen, die besten Talente für Ihr Unternehmen zu gewinnen und auch langfristig zu binden. Aber was genau ist Employer Branding eigentlich?
Kurz gesagt, geht es darum, das Image Ihres Unternehmens als attraktiven Arbeitgeber zu stärken. Denn in Zeiten von Fachkräftemangel und einem immer härter werdenden Wettbewerb um die besten Talente reicht es nicht mehr aus, lediglich eine Stellenanzeige zu schalten und auf Bewerbungen zu warten. Es geht darum, sich als Arbeitgeber positiv von anderen Unternehmen abzuheben und Bewerber sowie Mitarbeiter langfristig zu begeistern.
Um es Ihnen einfacher zu machen, erklären wir, wie Sie in 6 einfachen Schritten eine erfolgreiche Employer Branding Strategie entwickeln können. Auch gehen wir auf praxisnahe Beispiele ein und geben Ihnen zusätzliche Tipps, mit denen Sie Ihre Arbeitgebermarke stärken können.
Bevor wir in die Tiefe gehen und zeigen, wie Sie eine erfolgreiche Employer Branding Strategie entwickeln können, sollten wir klären, was Employer Branding überhaupt bedeutet.
Employer Branding beschreibt die Art und Weise, wie Ihr Unternehmen als Arbeitgeber von außen wahrgenommen wird. Es geht dabei um die Schaffung einer positiven Arbeitgebermarke, die es Ihnen ermöglicht, hochqualifizierte, passende Mitarbeiter zu gewinnen und langfristig zu binden.
Eine erfolgreiche Employer Branding Strategie basiert auf der Überzeugung, dass Mitarbeiter das Herzstück eines Unternehmens bilden. Indem Sie sich als attraktiver Arbeitgeber positionieren, können Sie Talente anziehen und Ihr Unternehmen als innovativen und attraktiven Arbeitgeber etablieren. Employer Branding ist auch der Schlüssel dazu, Ihre Arbeitgebermarke sichtbar und greifbar zu machen, um sich von anderen Unternehmen zu unterscheiden.
Eine erfolgreiche Employer Branding Strategie kann verschiedene Ziele verfolgen, die alle dazu beitragen, das Image Ihres Unternehmens als attraktiver Arbeitgeber zu stärken und hochqualifizierte Mitarbeiter zu gewinnen und zu binden. Einige der Hauptziele sind:
Indem Sie Ihre Employer Branding Strategie auf diese Ziele ausrichten, können Sie langfristig erfolgreicher in der Gewinnung und Bindung von Mitarbeitern sein und Ihr Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber etablieren.
Im nächsten Abschnitt zeigen wir Ihnen, wie Sie in wenigen Schritten eine erfolgreiche Employer Branding Strategie entwickeln können.
Employer Branding kann eine komplexe Angelegenheit sein, aber es gibt eine einfache Methode, um eine erfolgreiche Employer Branding Strategie zu entwickeln. In sechs Schritten zeigen wir Ihnen, wie Sie eine erfolgreiche Employer Branding Strategie entwickeln können:
Wer sind die Zielgruppen, die Sie ansprechen möchten? Identifizieren Sie die Bedürfnisse und Erwartungen Ihrer Zielgruppe, um Ihre Employer Branding Strategie auf diese abzustimmen.
Was macht Ihr Unternehmen als Arbeitgeber einzigartig und attraktiv? Erstellen Sie eine Employer Value Proposition, die Ihre einzigartigen Vorteile als Arbeitgeber hervorhebt.
Identifizieren Sie Mitarbeiter, die gerne Employer Branding Botschafter für Ihr Unternehmen werden möchten, um Botschaften in den passenden Kanälen authentisch und überzeugend zu vermitteln.
Planen Sie Aktivitäten, um Ihre Employer Branding Botschaften zu verbreiten und potenzielle Bewerber und Mitarbeiter anzusprechen. Hier sind einige Ideen:
Messen Sie den Erfolg Ihrer Employer Branding Aktivitäten durch Festlegung relevanter Leistungsindikatoren und optimieren Sie Ihre Strategie basierend auf den Ergebnissen. Um Ihre Employer Branding Strategie im Blick zu halten und zu optimieren, können Sie u. a. diese Kennzahlen nutzen:
Eine erfolgreiche Employer Branding Strategie muss kontinuierlich gepflegt werden. Halten Sie Ihre Botschaft frisch und relevant und bleiben Sie in Kontakt mit Ihrer Zielgruppe.
Mit diesen sechs Schritten können Sie eine erfolgreiche Employer Branding Strategie entwickeln und Ihr Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber etablieren.
Jetzt, da Sie wissen, wie Sie eine erfolgreiche Employer Branding Strategie entwickeln können, werfen wir einen Blick auf einige Beispiele aus der Praxis:
Social Media ist ein wichtiger Kanal für die Verbreitung Ihrer Employer Branding Botschaft. Eine erfolgreiche Social Media Kampagne kann die Aufmerksamkeit potenzieller Bewerber auf Ihr Unternehmen lenken. Beispielhaft zeigt das Unternehmen Netflix, wie es mit Social Media Kampagnen umgeht. Die Firma nutzt Social Media, um sein Image als attraktiver Arbeitgeber zu kommunizieren und den Mitarbeiterstolz zu fördern.
Influencer Marketing ist eine wirksame Methode, um Ihre Employer Branding Botschaft einem größeren Publikum zu vermitteln. Die Kurzvideo-App TikTok eignet sich besonders gut, um eine jüngere Zielgruppe anzusprechen. Unternehmen wie L’Oréal und Chipotle haben auf TikTok erfolgreiche Influencer Marketing Kampagnen gestartet, um ihre Employer Branding Botschaft zu verbreiten.
Eine Karriereseite auf Ihrer Unternehmenswebsite ist ein wichtiger Bestandteil Ihrer Employer Branding Strategie. Eine attraktive Karriereseite kann potenzielle Bewerber von Ihrem Unternehmen als Arbeitgeber überzeugen. Beispielhaft zeigt das Unternehmen Zalando, wie es seine Karriereseite als Marketinginstrument einsetzt. Die Seite präsentiert das Unternehmen als modernen Arbeitgeber mit flachen Hierarchien und einem unkonventionellen Arbeitsumfeld.
Mitarbeiterempfehlungsprogramme sind ein effektives Instrument, um qualifizierte Bewerber zu gewinnen. Wenn Ihre Mitarbeiter zufrieden sind, werden sie eher bereit sein, Ihr Unternehmen als Arbeitgeber weiterzuempfehlen. Ein Beispiel für ein erfolgreiches Mitarbeiterempfehlungsprogramm ist das Unternehmen Deutsche Telekom. Das Unternehmen belohnt Mitarbeiter, die erfolgreiche Kandidaten empfehlen, mit besonderen Prämien.
Arbeitgeberbewertungsportale wie kununu und Glassdoor bieten potenziellen Bewerbern einen Einblick in das Unternehmen aus der Sicht der Mitarbeiter. Es ist wichtig, auf diese Portale zu achten und sicherzustellen, dass Ihr Unternehmen positiv bewertet wird. Unternehmen, wie SAP haben eine erfolgreiche Strategie für Arbeitgeberbewertungsportale entwickelt. Das Unternehmen stellt sicher, dass seine Mitarbeiter regelmäßig Bewertungen abgeben, um ein positives Bild des Unternehmens zu vermitteln.
Eine erfolgreiche Employer Branding Strategie hängt eng mit der Unternehmenskultur zusammen. Denn es ist auch wichtig, dass Sie Ihre Unternehmenswerte und -kultur authentisch leben und kommunizieren. Eine positive Arbeitsatmosphäre und eine offene Kommunikation mit Ihren Mitarbeitern können zu einer besseren Identifikation mit Ihrem Unternehmen führen. Ein Beispiel hierfür ist das Unternehmen Salesforce, das eine Kultur der Gleichberechtigung und Inklusion lebt. Das Unternehmen hat sich zum Ziel gesetzt, eine Arbeitsumgebung zu schaffen, die Mitarbeiter intensiv unterstützt und fördert. Dies wird beispielsweise durch Schulungen, flexible Arbeitsbedingungen und Unterstützung bei sozialen Projekten umgesetzt.
Unternehmen können sich auch durch besondere Benefits und Work-Life-Balance Programme als attraktiver Arbeitgeber positionieren. Eine ausgeglichene Work-Life-Balance wird für Arbeitnehmer immer wichtiger und ist somit ein ausschlaggebender Faktor, sich für einen Arbeitgeber zu entscheiden. Ein Beispiel für ein Unternehmen, das durch solche Mitarbeitervorteile und Work-Life-Balance Programme auf sich aufmerksam macht, ist das US-amerikanische Unternehmen Patagonia. Das Unternehmen bietet seinen Mitarbeitern flexible Arbeitszeiten, bezahlten Urlaub für ehrenamtliche Arbeit und besondere Initiativen, um den CO₂-Fußabdruck zu reduzieren. Solche Maßnahmen können dazu beitragen, sich auf einzigartige Weise als starke Employer Brand zu positionieren und Talente anzuziehen, die sich mit den Unternehmenswerten identifizieren.
Diese Beispiele zeigen, wie Unternehmen Employer Branding Strategien in der Praxis erfolgreich umsetzen können. Es ist wichtig zu beachten, dass jede Strategie auf die Bedürfnisse und Ziele des Unternehmens abgestimmt sein sollte.
Eine erfolgreiche Employer Branding Strategie ist ein ständiger Prozess und erfordert kontinuierliche Anpassungen und Verbesserungen. Hier sind einige weitere Tipps, um Ihre Employer Branding Bemühungen zu steigern:
Um Ihre Employer Branding Strategie effektiv zu unterstützen, können Sie verschiedene Softwaretools einsetzen. Dazu gehören:
Stellen Sie sicher, dass Ihre Bewerbungs- und Onboarding-Prozesse auf die Bedürfnisse und Erwartungen Ihrer Mitarbeiter zugeschnitten sind. Indem Sie ihnen eine personalisierte Erfahrung bieten, fühlen sie sich wertgeschätzt und gebunden an das Unternehmen.
Überwachen Sie regelmäßig, was auf Social-Media-Kanälen über Ihre Marke gesagt wird. So können Sie schnell auf mögliche negative Kommentare reagieren und Ihre positive Reputation stärken. Online-Monitoringtools bzw. Social Listening Tools können hierzu eine praktische Unterstützung bieten.
Veröffentlichen Sie auf Ihrer Webseite und Social-Media-Kanälen Erfolgsgeschichten Ihrer Mitarbeiter, um Ihre Unternehmenskultur und Arbeitsatmosphäre zu präsentieren. Wichtig hierbei ist, dass die Geschichten authentisch sind und Ihren Mitarbeitern selbst das Wort erteilt werden kann.
Binden Sie Ihre Mitarbeiter aktiv in die Employer Branding Strategie ein, indem Sie sie beispielsweise dazu einladen, ihre Erfahrungen auf Social Media Kanälen zu teilen und/oder an internen Veranstaltungen teilzunehmen.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Mitarbeiter über Ihre Employer Branding Bemühungen informiert sind und aktiv daran teilnehmen können. Bieten Sie die Möglichkeit, positive Erfahrungen aktiv zu teilen und Bewerber bzw. neue Mitarbeiter im Onboarding-Prozess zu begleiten.
Setzen Sie Influencer systematisch und regelmäßig ein, um Ihre Employer Branding Botschaften besser an Ihre Zielgruppe zu vermitteln. Setzen Sie dabei auf Kreativität und Authentizität, um eine hohe Glaubwürdigkeit zu erzielen und Vertrauen zu schaffen. Auch Ihre eigenen Mitarbeiter können durchaus zu Influencern Ihrer Arbeitgebermarke werden!
Entscheidend ist auch, dass die Kommunikation rund um Ihre Arbeitgebermarke authentisch und glaubwürdig bleibt. Nur so können Sie das Vertrauen Ihrer Mitarbeiter und potenziellen Bewerber stärken und aufrechterhalten. Vermeiden Sie daher, falsche Versprechungen zu machen oder ein Bild zu vermitteln, das nicht der Realität entspricht. Befassen Sie sich stattdessen mit den tatsächlichen Stärken Ihres Unternehmens und präsentieren Sie diese auf eine ehrliche und ansprechende Weise.
Fazit: Ist Ihre Employer Branding Strategie fit für die Zukunft?
Eine starke Arbeitgebermarke ist das A und O, um qualifizierte Bewerber anzulocken und langfristig an Ihr Unternehmen zu binden. Um eine erfolgreiche Employer Branding Strategie zu entwickeln, sollten Unternehmen ihre eigenen Stärken und Ziele identifizieren und diese gezielt und auf authentische Weise kommunizieren.
Eine moderne Employer Branding Strategie muss auch auf die sich ständig verändernden Arbeitsbedingungen und Arbeitsmarkttrends reagieren können. Zum Beispiel müssen Unternehmen heutzutage oft auch Remote-Arbeit und flexible Arbeitszeiten anbieten, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Insgesamt gilt es, Ihre Employer Branding Strategie regelmäßig zu überprüfen und anzupassen, um auch in Zukunft wettbewerbsfähig zu bleiben, ohne sich dabei selbst zu verlieren. Denn mit einer starken Employer Branding Strategie können Unternehmen nicht nur qualifizierte Bewerber anziehen, sondern auch das Engagement und die Loyalität ihrer Mitarbeiter fördern, was den Grundstein des gesamten Unternehmenserfolgs bildet.
![Wie kann man ein Bewerbungsgespräch führen? [mit Checkliste zum Herunterladen]](https://www.datocms-assets.com/17507/1623691119-illustration-main-serrer-5.png?fit=max&fm=webp&q=60&w=227)
