

Die Markenstrategie definiert die Identität Ihres Unternehmens, um sich von der Konkurrenz zu unterscheiden.
Das Medium für diejenigen, die das Unternehmen neu erfinden
Das Brand Book ist ein Flagship-Tool, das es jedem ermöglicht zu verstehen, wie Ihr Markenimage kommuniziert werden kann, egal ob online oder mit einem physischen Medium.
Ob Sie nun ein Brand Manager, ein Marketing- oder Kommunikationsmanager oder ein Chief Design Officer sind, Sie sollten genau wissen, was das Brandbook enthalten sollte. Wie erstellen Sie es konkret und wie verteilen Sie es an alle Personen, die mit Ihrer Marke arbeiten?
Wir verraten Ihnen die wesentlichen Bestandteile dieses zentralen Dokuments jeder Brand Management Strategie, die Schritte zu seiner Erstellung und eine Auswahl an Markenbeispielen, von denen Sie sich inspirieren lassen können! Sind Sie bereit, loszulegen?
Das Brand Book ist ein Referenzdokument, das alle Elemente enthält, die Ihre Marke definieren, von den strategischen Grundlagen (Mission, Vision, Werte, usw.) bis hin zur visuellen Identität (Logos, Farben, Visuals, usw.).
Es ist ein wesentlicher Bestandteil jeder Kommunikationsstrategie und umfasst eine ganze Reihe von Best Practices und Brand Guidelines für den Umgang mit Ihrer Marke, unabhängig vom jeweiligen Kommunikationsmedium.
Das Brand Book schreibt genau auf, was Ihre Marke originell, einzigartig und unverwechselbar macht. Es ermöglicht Ihnen, eine starke Brand identity zu schaffen und ihre Botschaften einheitlich zu vermitteln.
Diese Harmonisierung ist unerlässlich: Sie erleichtert die Wiedererkennung Ihrer Marke, aber auch das Vertrauen, das Ihre Zielgruppe in sie hat. Es ermöglicht, den Bekanntheitsgrad Ihres Unternehmens zu entwickeln und sein Image zu pflegen.
💡 Das Brandbook selbst ist ein Sammelwerk der Essenz Ihrer Marke: Sein Inhalt muss den Geist der Marke detailliert, klar und stilvoll widerspiegeln!
Das Brand Book ist ein grundlegendes Instrument zur Schaffung einer Markenidentität und hat folgende Ziele:
Der erste Schritt beim Einrichten Ihres Brand Books ist es, den Rahmen zu bestimmen. Beginnen Sie mit der Präsentation Ihrer Marke: Wer sind Sie? Was machen Sie? Welche Werte treiben Sie an? Erzählen Sie Ihre Geschichte und betonen Sie, was Sie einzigartig macht.
Greifen Sie dazu auf die einzelnen Elemente Ihrer Marke zurück, wie in dem folgenden Beispiel der Marke Danone:
Wie bei der ersten Überlegung zu Ihrer Markenstrategie können Sie ein Audit starten, indem Sie alle Abteilungen, Mitarbeiter und Managementteams zu ihrer Wahrnehmung der Marke befragen.
Nehmen Sie die gesammelten Elemente auf und fügen Sie sie zusammen, um die Persönlichkeit Ihres Unternehmens zu identifizieren und es in all seinen Nuancen darzustellen.
💡 Achten Sie auf die Schreibweise und die allgemeine Form, denn das Brand Book spiegelt bereits den Geist der Marke wider. Einige der Formulierungen können in Ihren Kommunikationsmedien verwendet werden.
Als wesentliches Element Ihrer visuellen Identität muss das Logo immer einheitlich dargestellt werden. Das Brand Book gibt alle Details über die Bedeutung des Logos und seine korrekte Verwendung:
✅ Veranschaulichen Sie dies mit konkreten Beispielen von erfolgreichen oder fehlerhaften Anwendungen.
Das Brand Book gibt Hinweise auf alle Schriftarten, die verwendet werden können: die Haupt- und Nebenschriftarten, ihre Größe, Formatierung, usw.
✅ Geben Sie konkrete Beispiele an, damit sie einheitlich verwendet werden können, egal ob auf Print- oder digitalen Medien.
Definieren Sie die charakteristische Farbpalette Ihrer Marke in Ihrem Brand Book, um Harmonie auf all Ihren Medien zu schaffen. Sie können die Deklinationen und Alternativen der einzelnen Farben angeben.
Wählen Sie eine begrenzte Anzahl von Farben, um Ihre visuelle Identität einfach zu halten. Dies ermöglicht eine sofortige Wiedererkennung der Marke.
✅ Denken Sie daran, die genauen Namen und Referenzen der Farben (nach HEXA-, RGB-, Pantone-Codes usw.) darzustellen.
Präsentieren Sie Anweisungen zur Verwendung von Bildern, die folgende Themen abdecken:
✅ Geben Sie so viele Informationen wie möglich über den angemessenen Einsatz des visuellen Universums der Marke, wobei Sie Beispiele und Gegenbeispiele zur konkreten Veranschaulichung anführen.
Auch der Tonfall und der redaktionelle Stil sind Teil der Markenpersönlichkeit und ermöglichen die Identifikation der Marke. Sie müssen zu Ihrer Zielgruppe passen, zu den Zielen, die Sie anstreben, und zu der Marketing-Persona, die Sie definiert haben.
Geben Sie die Begriffe und das Vokabular, aber auch die bevorzugten Formulierungen an, die Ihre Werte und Mission vermitteln, und definieren Sie Ihre Markensprache.
✅ Geben Sie an, mit welchen konkreten Wörtern Sie assoziiert werden möchten und welche Sie vermeiden möchten, wie in dem folgenden Beispiel der Marke Skype.
Nutzen Sie das Design, um das Brand Book zu einem eigenständigen Kommunikationsmedium zu machen. Spielen Sie mit:
Kurzum, alles, was den Charakter der Marke enthüllt und ihr ein Relief geben kann.
Das Brand Book ist der prägnanteste Ausdruck Ihrer Marke: Bringen Sie alle Details, die an Ihre Marke erinnern lassen, zum Vorschein und machen Sie es einzigartig. Betrachten Sie die Produktion Ihres Brand Books als eine Gelegenheit, Ihre Kreativität zu entfalten!
Das Dokument ist so gestaltet, dass es von allen Lesern leicht gelesen und verstanden werden kann. Sie sollen einfach erfassen können, was Ihre Marke einzigartig macht. Das Brandbook muss daher Ihre Markenidentität mit Klarheit, Konstanz, aber auch Benutzerfreundlichkeit vermitteln.
Stellen Sie sicher, dass Sie diese Markenrichtlinien für alle zugänglich machen. Um zu vermeiden, dass Sie mit jeder Ihrer internen oder externen Kommunikationen ein PDF-Brand Book oder sogar Auszüge davon verschicken müssen, erstellen Sie am besten Online-Markenrichtlinien, die für alle Benutzer Ihrer Wahl zugänglich sind.
Hier finden Sie einige Beispiele für Marken-Leitfäden, die in verschiedenen Formen online eingesehen werden können. Einige Marken gehen sogar so weit, ein richtiges Webportal zu erstellen, in dem alle Elemente im Zusammenhang mit ihrer Markenidentität gesammelt werden.
Warum lassen Sie sich nicht von ihnen inspirieren, um Ihr eigenes Online-Schaufenster für Ihr Corporate Design zu bauen!
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Es liegt nun an Ihnen, Ihre Kreativität sprechen zu lassen, um ein auffälliges Brand Book zu kreieren, das die Feinheiten Ihrer Marke hervorhebt und gleichzeitig mit Ihren strategischen Zielen im Einklang steht!